U poslednje vreme posjećujući razne seminare i kongrese, bar jednom se tokom izlaganja sopmene pojam targetiranje. Danas, kao i prethodnih dana osjetih potrebu da sa Vama probamo objasniti kvazi-marketing stučnjacima pojam targetiranja i njegovu važnost.
Sedim za računarom i razmiljam, kako najjednostavnije približiti ovaj pojam ljudima?
Da li je targetiranje mojim čitaocima stavrno važano?
Ukoliko imate privatan biznis, detaljno iščitajte ovaj blog post. Targetiranje nije ništa drugo no pravilno selektovanje naših potencijalnih klijenata. Hajde da i ovo pojasnimo.
Ovog trenutka dok čitate ovaj post određene kompanije tipa Google, Facebook prikupljaju informacije o Vama, pa čak i ako nismo ostavili nijedan komentar ili “lajk” na internetu. Ljudi oni znaju koje smo sajtove otvarala, koliko smo dugo ostajali na njima, šta nam to privlači pažnju, šta najviše pretražujemo, čitamo, gledamo sve…
No ne morate se brinuti o ovome, nije to nikakava teorija zavjere isl.. Oni to nikada neće objaviti, osim ako ti podaci ne dodju u pogrešne ruke, i tada bismo imali nešto ovako: “Marko Marković najviše gleda ovo i ovo, on stlano čita ovo….”
Ali, ako oni to ne smeju objavljivati, zašto to rade, zašto skupljaju informacije o nama? Šta oni imaju od toga?
Odlično pitanje je postavljeno, odgovor na njega je kratak targetiranje u oglašavanju.
Zamislimo da se bavimo prodajom suplemenata npr. PROTEINI.SI (nije plaćena reklama). Prvo pitanje sa kojim se suočavamo je: Kome prodati svoje proizvode? Odgovor na ovo pitanje može da glasi: sportistima, mlađim ljudima, osobama izloženim teškim fizičkim aktivnostima, rekreativcima, osobama muškog pola do 35 godina, ljudima na teritoriji naselja u kojem se nalazi shop isl.
A sada zamislimo da trebamo platiti oglas npr. Google, Facebook ili Instagram da promoviše naše proizvode. Za slučaj da ne znamo odgovor na pitanje ko su naši kupci, mi bismo googlu, facebooku saopštili da reklamu pušta SVIMA, i mislimo u sebi, što više ljudi vidi reklamu to je bolje za nas, jel´da?
Ovakvim razmišljanjem smo djelimično u pravu, reklamu je dobro da vidi što veći broj ljudi, ali za to trebamo odvojiti i veliki bužet, a priznaćete mi nismo Mts u Srbiji ili M:tel u BiH, pa da se razbacujemo novcem za marketing. Čim spomenemo bužet odmah zastanemo…
A da Vas pitam još nešto, da li biste plaćali reklamu ljudima koje Vaš proizvod apsolutno ne interesuje ?
Tako sam i mislio, naravno da ne biste. E da ne biste bacali novac na ljude koji nisu Vaši potencijalni kupci, Vi jednostavno kažete Google, Facebook ili Instagramu ono što ste i meni rekli na početku, oglas ( reklamu) prikazuj samo mojoj ciljnoj grupi- sportistima, rekreativcima, osobama zainteresovanim za sport do 40 godina isl. – to je targetiranje ! Tada, a na osnovu podataka koje pomenute kompanije sakupljaju Vi tačno dolazite do osoba koje interesuje Vaš proizvod i samo oni dobijaju reklamu, ne bacamo novac na pogrešne ljude.
Kako se Vama ovo čini? Da li ste ikada razmišljali na ovu temu? Pišite mi…